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現役の女子中高生による2022年のヒット予測の言葉部門で、特に注目が集まっているのが「平成レトロ」だ。（2022年JC・JKトレンド予測「コトバ部門」ランキングより JCJK調査隊調べ＜株式会社AMF＞）。主に平成初期のものを指すそうだが、そのヒットの秘密を取材した。【画像】ルーズソックスを作る工場と専用の機械
今、巷でブームという「平成レトロ」。1985年に発売され、特に平成初期の1996年頃に大人気となった「シルバニアファミリー」が、令和に入り、また売り上げが伸びているそうだ。ヨドバシカメラ マルチメディア梅田 エンタメ担当 野田真衣子さん:大学生から20代前半の女性の方が多いです。外で一緒に写真を撮ったりするのを、皆さん結構好まれているみたいで一方、子供から大人まで夢中になっているのが、タミヤの『ミニ四駆』だ。1982年の発売以来、販売台数は1億8000万台を超えていて、ミニ四駆を題材としたマンガが昭和、平成などのブームをけん引。最近は、プロジェクションマッピングを使ったサーキットが登場するなどしている。ヨドバシカメラ マルチメディア梅田 エンタメ担当 庄司大輔さん:ミニ四駆自体、昔から人気の波がありましたが、最近また上がってきています。家族ぐるみで来られる方が結構多いです令和の今、ハマり始めた子どもたちに加え、昔のミニ四駆熱が再燃する大人も増えているそうだ。なぜ今、平成レトロが人気なのか。平成レトロを象徴するアイテムといえば、1990年代から2000年代に小学生の間で大流行したプロフィール帳。一度製造を止めていたメーカーも再び販売を始め、売れているそうだ。ほかにも、撮影したその場でプリントが楽しめる1998年発売のインスタントカメラ「チェキ」も、今人気が再燃。レトロなデザインに、100通りの撮影パターンが楽しめる最新機種が登場するなど、富士フイルムによると2021年度の売り上げは前年度を上回る見込みだ。ヨドバシカメラ マルチメディア梅田 カメラ担当 山口寛史さん:若い方に非常に売れておりまして、男女かかわらず、昔ながらのフィルムカメラの画像を楽しめるところで、SNSでもチェキが流行っていますどうやら盛り上がっているのは、10代から20代のZ世代と呼ばれる若者たち。その魅力を聞いてみると…20歳女性:現像するまで見られないじゃないですか、1回きりなのが特別感があっていい別の20歳女性:ちょっとおしゃれで、エモい感じの写真が撮れるのでデジタル世代の若者は、アナログや懐かしさを新しいと感じるようだ。トレンド分析の専門家は…日経BP総合研究所 品田英雄上席研究員:平成の時代は、30年かけてデジタル革命が進んだ。新しい技術や製品・サービスが生まれて、どんどん世の中が新しくなってカッコよくなった。それが生まれた頃から当たり前である人たちにとっては、昔からあってそんなに新しくない。決して最先端ではなく完璧ではないけど、感情を揺れ動かされるという意味の『エモい』という言葉が広がっていますけど、それにちょうど当てはまるものが平成レトロだと思います
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