パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）は2月24日、ドン・キホーテのプライベートブランド（PB）「情熱価格」を2月にリニューアルすることを発表した。
今回のリニューアルについて、同社では「情熱価格は、お客さまのワクワク・ドキドキを追求するため、PBはPBでも、自社完結で開発するブランド、つまり自社の所有物としての『プライベートブランド』ではなく、これからはお客さまと一緒に商品をつくる『ピープルブランド』へ変革すべく、ここにピープルブランド宣言をいたします」とコメントしている。
また、新たなロゴマークは、ドン・キホーテのロゴの頭文字「ド」と「情熱価格」のロゴを一体にすることで、「強いインパクトとドン・キホーテの看板商品であることを伝えるデザインにした」とのこと。さらに、「『ド』を頭につけることで、度を超えた情熱を持って商品を開発していく意思も表している」と説明する。
新製品の一例として、同社では「ありえ値ぇ情熱価格 ワイヤレスヘッドホン一体型VRゴーグル」を2月下旬より発売する予定。対応スマートフォンサイズは4.7〜6.2型。メガネを着用しても使用できるという。価格は3,980円（税別）。
このほか、「ありえ値ぇ情熱価格 エアベッド シングル」（税別3,990円、3月下旬発売）、「ありえ値ぇ情熱価格 大盛り にんにく入れすぎ激辛ペペロンチーノ にんにく6倍」「ありえ値ぇ情熱価格大盛り 極辛アラビアータ 辛さ15倍」（税別各188円、4月発売）、「情熱価格 酢っぱいゼリー アセロラ」「情熱価格酢っぱいゼリー シークワーサー」（税別各99円、3月下旬発売）も発売する予定だ。
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